‘Fieldmarketing, koren op uw molen.’ Met die slogan en een flauwe verwijzing naar reclame in een graanveld werd in 2007 geprobeerd om duidelijk te maken wat fieldmarketing nou precies is. Kennelijk heeft de Partij voor de Dieren dat goed onthouden, want die partij heeft nu de grootste reclameboodschap ter wereld ingezet. In een graanveld.

Voor de komende Tweede Kamerverkiezingen heeft de partij van Marianne Thieme een enorme reclameboodschap ingezaaid nabij Schiphol, in de buurt van de Kaagbaan. De reclame voor de PvdD heeft een oppervlakte van 35.000 m2. De recordreclame is aangemeld bij het Guiness Book of Records. Het vorige record, in Londen en Dubai, stond op 20.000 m2.

De diervriendelijke partij is zelf nogal blij met de megareclame, die plantaardig en recyclebaar is. Daarom wordt er een fotowedstrijd georganiseerd, waarbij het de bedoeling is om de reclameuiting te fotograferen. De hoofdprijs? Een diner voor twee. Vegetarisch, uiteraard.

Het Rotterdamse Boerenjongens Ontwerpen was benieuwd “hoe een hype ontstaat en hoe media daar mee omgaan”. En wat doe je dan? Juist, dan laat je een krantje drukken in een oplage van 15.000 stuks en laat je die verspreiden op stations en in treinen. Zie daar: Tietenblaadje # 01.

Op 18 februari werd het krantje verspreid. Rond drie uur ‘s middags leverde zoeken op tietenblaadje op Google echter al zo’n 1.800 hits op. Onder meer nu.nl, volkskrant.nl, parool.nl en telegraaf.nl besteedden aandacht aan het gratis magazine op tabloidformaat.

De 15.000 kranten werden verspreid op stations en in treinen. Ook werden bakken van Metro gebruikt. Zowel de NS als Metro hebben laten weten er niet blij mee te zijn. Silvio de Groot van Metro: “Wij weten niets van deze actie en willen er ook niets mee te maken hebben. We sturen direct iemand om onze kranten weer terug in de bakken te leggen.” De NS heeft haar medewerkers gevraagd het magazine weg te gooien zodra ze het in de trein tegenkomen.

De makers zien het blad niet alleen als ‘een baldadige grap’, maar ook als een experiment. “Dit is een experiment. Het levert ons als reclamemakers interessante informatie op over hoe media werken.”

Benieuwd geworden waar de ophef over gaat? Download Tietenblaadje # 01

De Nederlandse theemarkt wordt beheerst door Douwe Egberts. Theemerk Lipton wil daar verandering in brengen. Het merk is overtuigd van de smaak van Lipton Pyramids en begint daarom de actie Proef en overtuig jezelf. Vanaf 3 februari worden 200.000 huishoudens bezocht, die hun theeverpakking mogen omruilen voor 2 pakjes Lipton naar keuze.

Ook huishoudens die niet worden bezocht, hebben de mogelijkheid hun thee in te ruilen. Er zal namelijk een mobiele inruilbalie door het land trekken, die voornamelijk in of bij winkelcentra zal staan. Bij deze inruilpunten zal ook het Lipton Testcenter staan.

De data en locaties zijn te vinden op overtuigjezelfvanlipton.nl.

En zo doken er in Apeldoorn opeens een soort merkwaardige blauwe bolletjes op. Boven de ingang van de Hema bijvoorbeeld. En op de lichtreclame van de McDonalds. Onzichtbaar. Onduidelijk. Onbegrijpelijk. Dat moet wel guerilla zijn.

Maar dan wel ernstig mislukt. Guerilla-expert Cor Hospes klom op de ladder en zocht uit wat die blauwe bolletjes daar stonden te doen. Ze bleken te zijn van van ontwerpbureau Reclameheeren, dat zich voortaan kennelijk wil afficheren als een stel varkens. Reclameheeren heeft het echter niet zelf bedacht, maar een PR-bureau ingehuurd. Hospes: ‘Bij deze gaan we dan ook het bureau uitroepen als onvergelijkbare autoriteit op het gebeid van guerrilla-onkunde.’

In januari 2009 dook uit het niets het Unoxmeisje op. Laatst liet Hunkemöller de nieuwste Kerstcollectie op de Dam zien. Fiat deed iets onduidelijks met meisjes in bikini. Het lijkt een trend te worden. En als zelfs de nordicwalkende caravankampeerders van de ANWB meedoen kun je zeggen: het is een trend. Studentes in bikini lieten in een besneeuwd Rotterdam weten dat de online vakantiebeurs eraan komt.

Ondanks de behoorlijke kou en een dik pak sneeuw leek het op het Rotterdamse Binnenwegplein even zomer. Tientallen badgasten in zwemshorts en bikini’s spraken door voorbijgangers aan in verband met de ANWB Online Reisbeurs die op 3 januari 2010 voor de eerste keer georganiseerd wordt. De actie in Rotterdam werd voor de ANWB verzorgd door TBWA\Busted.

Een pijnlijk momentje voor veel passagiers op Schiphol. Op de luchthaven doken ineens allerlei mensen op met shirts van BudgetAir. ‘Haha! Ik vlieg voor 35 euro naar Londen. En weer terug!’

Voor andere bestemmingen, waaronder Barcelona en Madrid, waren soortgelijke shirts gemaakt. De passagiers die hun tickets niet via BudgetAir kochten, zagen de shirts niet alleen in de vertrekhal maar ook tijdens de vlucht. Op deze manier werd benadrukt dat BudgetAir de goedkoopste tickets heeft.

De actie werd voor BudgetAir uitgevoerd door New Message.

Even Apeldoorn bellen: sinds afgelopen week is de slogan weer terug. Centraal Beheer pakt direct groot uit. In de komende periode gaat Even Apeldoorn bellen namelijk op tournee. In negen steden staat een live-situatie. Wie daar naar toe gaat, kan zichzelf onder een bank, in een gebroken limo, balancerend op een trap, op een motor of aan een tros ballonnen laten fotograferen.

In de nieuwste tv-commercial is het al te zien. Een jongen staat in een winkel, maar ziet iets raars en loopt naar buiten. Hier wordt duidelijk dat het de tekst ‘Even Apeldoorn bellen’ is, die aan de gevel zweeft. Daarmee voelt hij onheil al aankomen, kijkt omhoog en de bank die vervolgens naar beneden suist, valt net niet op zijn hoofd.

Behalve aan een commercial is Even Apeldoorn bellen LIVE ook nog gekoppeld aan dagbladadvertenties en een site. Centraal Beheer maakt op die site gebruik van augmented reality. De verzekeraar is een van de eerste bedrijven die grootschalig gebruik maakt van augmented reality (verrijkte realiteit), 3D-animaties die op de PC verschijnen.

Agenda

Even Apeldoorn bellen LIVE is te zien in de volgende steden:

Vr. 11 december Eindhoven 18 Septemberplein
Za. 12 december Zwolle Grote Kerkplein
Za. 12 december Rotterdam Schouwburgplein
Zo. 13 december Maastricht Vispleintje/Boschsstr.
Vr. 18 december Leiden Beestenmarkt
Vr. 18 december Apeldoorn Markt
Vr. 18 december Lelystad Agorahof
Za. 19 december Leeuwarden Lange Pijp
Zo. 20 december Nijmegen Plein 1944 

Foto’s Centraal Beheer Achmea

De promotietour die MOVE afgelopen zomer uitvoerde voor de game Guitar Hero is de beste fieldmarketingactiviteit van 2009.  Tenminste, dat vindt de Dutch Field Marketing Association (DFMA). De brancheorganisatie beloonde Move met de DFMA Award 2009. De case ‘Iedereen een Guitar Hero!’ voor klant Activision Blizzard was professioneel, dicht bij de doelgroep en met kwalitatief hoogwaardige contactmomenten, aldus de jury.

MOVE ontwikkelde een activiteit waarbij gamen laagdrempelig en tastbaar werd voor een groot publiek. Met gitaar of drumstel kon men het spel proberen maar dit ook meteen als bandlid demonstreren aan het aanwezige publiek. Zo kreeg de bezoeker de mogelijkheid en de ultieme kick om als Hero te mogen spelen op de podia van volle stadions en festivals. De tour bezocht onder meer een concert van Lenny Kravitz, maar ook de EO Jongerendag en de TT in Assen.

Esteban Barten van Activision, het bedrijf achter de game Guitar Hero: “MOVE begreep uitstekend dat wij consumenten de ultieme ervaring van het zijn van een hero wilden meegeven. Maar dan wel gekoppeld aan een intensieve kennismaking met het product. Consumenten die normaal de game thuis kunnen spelen kregen binnen een heel korte tijd een ultieme ervaring door op te treden voor tienduizenden mensen op het podium. MOVE organiseerde voor ons een live brand experience.”

Andere genomineerden voor de DFMA Award waren Bananas (case Fisherman’s Friend), Boost (case Mazda), Opvallers (case Sport 1) en Young Perfect (case Hak).

Jury

De jury van de DFMA Award bestaat uit vier leden:

• Bart van Luijk (Voorzitter) – Oprichter en mede-eigenaar Door Trainingen
• Wil de Koning – Country Manager Beiersdorf Nederland
• Colette Cloosterman-van Eerd – Commercieel directeur Jumbo Supermarkten
• Rob Beemster – Journalist Adformatie

Foto: Move

In Parijs zijn rellen ontstaan bij de Eiffeltoren omdat een reclamestunt niet doorging. Het bedrijf Rentabiliweb wilde geld uitdelen, maar deed dit niet vanwege een te grote opkomst; er waren meer dan 7.000 mensen op komen dagen.

Om de site Mailorama.fr te promoten, had het Belgische bedrijf Rentabiliweb besloten om 40.000 euro uit te delen. Toen bleek dat ruim 7.000 mensen de kou en regen trotseerden voor een paar euro’s, werd de actie geannuleerd. Daardoor gingen tientallen mensen door het lint, waarbij een auto beschadigd werd, een fotograaf klappen kreeg en met appels en sinaasappels werd gegooid. Tien personen werden opgepakt. Inmiddels heeft het Franse ministerie van Binnenlandse zaken aangekondigd een klacht in te dienen tegen de organisator, omdat er geen vergunning was aangevraagd.

In plaats van het geld uit te delen, gaat het voor de publiciteitsstunt bestemde geld nu naar Secours Populaire, een humanitaire organisatie.

Via nieuws.be 
Foto via Autarki’s photostream

Een paar jaar geleden voerde Bavaria een guerilla-actie uit die men zelf nogal succesvol vond. Bavaria-medewerkers gingen naar diverse steden en vroegen mensen wat voor bier ze in de ijskast hadden staan. Dit bier kon vervolgens worden geruild tegen Bavaria.

Nu voert Bavaria deze actie opnieuw uit. Het biermerk doopte maandag 12 oktober tot Blue Monday en verruilt ieder ‘vreemd’ biertje voor twee Bavaria’s. Iemand die bijvoorbeeld een krat Heineken in huis heeft, ontvangt twee kratten Bavaria.

De reden voor deze actie is dat Bavaria een nieuw logo heeft. Uiteraard blauw, met een kompas dat staat voor de eigen koers die Bavaria vaart en een driehoek die de drie broers symboliseert die de brouwerij in 1925 begonnen.

Vooralsnog blijft het een raadsel waarom Bavaria vindt dat een krat Heineken dubbel zo veel waard is als een krat Bavaria. Ook is het onduidelijk waarom een dergelijke actie op maandagmorgen wordt uitgevoerd. Guerilla-expert Cor Hospes: “Op maandagochtend zijn de straten tjokvol met uitgedroogde mensen die met kratten bier lopen te zeulen. Prima tijdstip dus voor zo’n actie. Nou ja, weet je in ieder geval zeker dat je zelf nog wat overhoudt.”

Via Molblog.nl