‘Fieldmarketing, koren op uw molen.’ Met die slogan en een flauwe verwijzing naar reclame in een graanveld werd in 2007 geprobeerd om duidelijk te maken wat fieldmarketing nou precies is. Kennelijk heeft de Partij voor de Dieren dat goed onthouden, want die partij heeft nu de grootste reclameboodschap ter wereld ingezet. In een graanveld.

Voor de komende Tweede Kamerverkiezingen heeft de partij van Marianne Thieme een enorme reclameboodschap ingezaaid nabij Schiphol, in de buurt van de Kaagbaan. De reclame voor de PvdD heeft een oppervlakte van 35.000 m2. De recordreclame is aangemeld bij het Guiness Book of Records. Het vorige record, in Londen en Dubai, stond op 20.000 m2.

De diervriendelijke partij is zelf nogal blij met de megareclame, die plantaardig en recyclebaar is. Daarom wordt er een fotowedstrijd georganiseerd, waarbij het de bedoeling is om de reclameuiting te fotograferen. De hoofdprijs? Een diner voor twee. Vegetarisch, uiteraard.

Als je regerend wereldkampioen MotoGP bent, is het natuurlijk uitgesloten dat je zelf je paraplu draagt. Valentino Rossi en zijn teamgenoot Jorge Lorenzo zijn daarom op zoek naar umbrella girls.

De Umbrella Girl Competition 2010 wordt georganiseerd door Fiat, Yamaha en Veronica Magazine. Deelneemsters kunnen zich aanmelden via Veronica Magazine. De uiteindelijke winnares is tijdens de 80e editie van de TT in Assen het gezicht van het Fiat Yamaha Team én wint bovendien een scooter.

Fiat organiseert voor het tweede jaar op rij in samenwerking met Veronica Magazine en Yamaha de ‘Umbrella Girl Competitie 2010’. De winnares van deze wedstrijd is een dag lang het gezicht van het ‘Fiat Yamaha Team’ tijdens de 80ste editie van de TT in Assen, waar zo’n 100.000 bezoekers verwaxht worden. Bovendien krijgt de winnares een exclusieve scooter.

Michel van Wakeren was directeur van Pro Vocations en zal ook het nieuwe bedrijf gaan leiden. Van Wakeren: “Met ons hele team zijn we zeer enthousiast en trots deze stap te kunnen maken en onze concurrentie positie verder te kunnen versterken. Beide bureaus hebben essentiële lokale marktkennis maar kunnen daarnaast een groot aantal diensten delen, zo kunnen wij nu gebruik gaan maken van een eigen inhouse studio voor creatie en R&D afdeling ter ontwikkeling van onze materialen.”

Het Belgische Demonstrate is gedeeltelijk eigendom van durfinvesteerder Gimv. Gimv laat weten sterk te geloven in het toekomstige potentieel van de below-the-line marketing en communicatiesector die een directe en zeer meetbare interactie toelaat tussen de consument en de adverteerder.

Na het succes van het ‘Bel-me-niet Register’ wil de Consumentenbond nu ook een ‘Bel-niet-aan Register’. Volgens de bond schakelen bedrijven massaal over op huisaanhuis-acties nu de mogelijkheid tot bellen en mailen stevig zijn ingeperkt. Tijd voor actie, meent de Consumentenbond. Minister Van der Hoeven van Economische Zaken is tegen.

Naast het register wil de Consumentenbond ook nog een voordeursticker, zodat je luid en duidelijk kunt laten weten dat men bij jou niet welkom is. De bond vindt een bezoek aan huis namelijk de meest ingrijpende vorm van verkoop. Minister Van der Hoeven van Economische Zaken is tegen zo’n register. Haar argument is dat een ‘Bel-niet-aan Register’ niet te handhaven zou zijn, omdat niet aangetoond kan worden of ergens wel of niet is aangebeld.

Overigens wil de Consumentenbond nog meer maatregelen. Zo wil de bond dat de regels voor colportage ook gaan gelden voor verkoop en ledenwerving op straat en in winkelgebieden.

Foto: Minke Wagenaar

Het Rotterdamse Boerenjongens Ontwerpen was benieuwd “hoe een hype ontstaat en hoe media daar mee omgaan”. En wat doe je dan? Juist, dan laat je een krantje drukken in een oplage van 15.000 stuks en laat je die verspreiden op stations en in treinen. Zie daar: Tietenblaadje # 01.

Op 18 februari werd het krantje verspreid. Rond drie uur ‘s middags leverde zoeken op tietenblaadje op Google echter al zo’n 1.800 hits op. Onder meer nu.nl, volkskrant.nl, parool.nl en telegraaf.nl besteedden aandacht aan het gratis magazine op tabloidformaat.

De 15.000 kranten werden verspreid op stations en in treinen. Ook werden bakken van Metro gebruikt. Zowel de NS als Metro hebben laten weten er niet blij mee te zijn. Silvio de Groot van Metro: “Wij weten niets van deze actie en willen er ook niets mee te maken hebben. We sturen direct iemand om onze kranten weer terug in de bakken te leggen.” De NS heeft haar medewerkers gevraagd het magazine weg te gooien zodra ze het in de trein tegenkomen.

De makers zien het blad niet alleen als ‘een baldadige grap’, maar ook als een experiment. “Dit is een experiment. Het levert ons als reclamemakers interessante informatie op over hoe media werken.”

Benieuwd geworden waar de ophef over gaat? Download Tietenblaadje # 01

In maart komt de Apple iPad op de markt. Toen de eerste foto’s verspreid werden, waren de reacties wat lauw. Inmiddels barst de gekte echter los: een afbeelding waarmee je zelf je papieren iPad kunt fabriceren is al meer dan 30.000 keer gedownload.

De eerste versie van de papieren iPad, ook wel iPaper genoemd, werd door een Japanse blogger gemaakt. Inmiddels duiken er overal op het internet verbeterde versies op van de iPaper.

Bij de introductie van de iPad was de vraag wat de meerwaarde van de iPad zou zijn. Inmiddels heeft Wired een werkende demo gemaakt van een digitaal magazine.

Het biermerk Devassa strikte socialite Paris Hilton voor een promotiecampagne. Nieuws werd het pas toen Paris stomdronken met een blik Devassa in haar handen op een podium belandde. Devassa is wereldnieuws – met dank aan de ladderzatte socialite.

Het Braziliaanse biermerk heet Devassa, wat ‘sexy’ betekent. Paris had daar rekening mee gehouden door in een doorschijnend jurkje op het podium te verschijnen. Sexy is echter niet het eerste woord waar je aan denkt bij het zien van een op handen en voeten over het podium kruipende, ladderzatte Paris.

Kijk op de site van de Daily Mail voor de foto’s van een dronken Paris Hilton.

Een gemiddeld dagje Huishoudbeurs is goed voor maar liefst 7,5 kilo aan gratis gadgets, proefverpakkingen en andere spulletjes. Dat weten we door Maria Bingo. De bingo-site heeft tassen gewogen in de omgeving van de Amsterdam RAI.

PR-bureau Bijl organiseerde de actie voor Maria Bingo. De weegschaal voor de bingo-site werd geplaatst bij treinstation Amsterdam RAI. De meest imposante boodschappenkar werd meegezeuld door Dorien Bouwer. Haar tas woog maar liefst 18 kilo. De gelukkige huisvrouw: “Ik heb hard mijn best gedaan om zoveel mogelijk te verzamelen, maar dat ik zoveel met me meesleep, had ik echt niet verwacht. We zullen zien of ik dit volgend jaar kan overtreffen!”

Gewicht verzamelwoede raden

De bezoeksters van de Huishoudbeurs werden door Maria Bingo uitgedaagd het resultaat van hun verzamelwoede te raden. Matchte de schatting met het resultaat van de weegschaal? Dan mocht de bezoeker een draai geven aan de bingo-tombola en won zij of hij een prijs. “Het is echt ongelofelijk hoeveel spullen de bezoekers gedurende de dag verzamelen”, vertelt Hulya Ak, Country Manager MariaBingo Nederland. “We hadden van tevoren niet verwacht dat het enthousiasme voor onze actie zo groot was. De weegschaal heeft heel wat te verduren gehad. We willen vrouwen graag laten zien dat het leuk is om zowel on- als offline spellen te spelen. Dat is met de bingotombola goed gelukt!”

In de RAI in Amsterdam heeft Robert ten Brink de 65e Huishoudbeurs geopend. De presentator spoorde het publiek onder meer aan om een duik te nemen in een met prijzen gevuld ballenbad. Ook Thomas Berge, Gerard Joling, Gordon en tv-kok Rudolph van Veen waren aanwezig op de beurs, die nog tot en met 21 februari duurt.

De overeenkomst tussen Peter Beense en Agnes Jongerius

Ook dames (meer dan 90% van de bezoekers is vrouw) die het spektakel vandaag gemist hebben, kunnen nog aan hun trekken komen. Tijdens de beurs wordt namelijk nog een scala aan sterren, artiesten en BN’ers verwacht, waaronder Tony Eyk, Rob Geus, minister Plasterk, Rossana Lima, Dreetje en Roxeanne Hazes, Antje Monteiro, Marijke Helwegen, Patty Brard, Tooske Ragas, Jan Keizer, Corry Konings, Cas Spijkers, Country Wilma, Koos Alberts en Grad Damen. Ook Wolter Kroes en Danny de Munk grijpen de gelegenheid aan om te zingen en signeren. De overeenkomst tussen Peter Beense en Agnes Jongerius? Allebei op de Huishoudbeurs aanwezig.

Sjalalie Sjalala

Daarmee is het sterrenspektakel op de beurs nog niet voorbij. Op zondag 14 februari is niemand minder dan Sieneke aanwezig. Op donderdag 18 februari krijgen ook de thuisblijvers wat mee van de beurs, want dan is Piet Paulusma aanwezig om vanuit de RAI in Amsterdam het weer te presenteren.

Er zijn niet alleen bekende Nederlanders te zien op de Huishoudbeurs. Bezoeksters kunnen ook zien hoe tanden gebleekt worden, zien hoe koeienschilder Wiebe van der Zee werkt, bij demonstraties peelen en ontharen aanwezig zijn en in een proeflokaal de nieuwste drankjes ontdekken en ervaren.

De organisatie verwacht zo’n 250.000 bezoekers, waaronder ongeveer 10 procent mannen.

Foto: Ben van Meerendonk
Een bezoekster van de Huishoudbeurs in 1951 lijkt ook ‘bont’ als thema gekozen te hebben

Sven Kramer verwacht goud op de 5000 meter. Ireen Wüst heeft spijt van haar coming-out . Ype en Willem maken een dagelijkse fotostrip. Vonn zoekt heil in smeerkaas met knoflook. Er zijn al meer dan 300 dopingcontroles uitgevoerd. Schwarzenegger draagt de vlam. De twee Korea’s komen apart naar de openingsceremonie. Kroketten op het nippertje in Vancouver. Kortom, de Olympische Spelen komen er weer aan. En het allerbelangrijkste nieuws daarover: de barmeisjes van het Holland Heineken House stellen zich voor!

Webtips

Als je van plan bent om de spelen op de voet te volgen, heeft communicatiebureau IN10 daar een leuke site voor ontwikkeld. Op IN2010.nl kun je de sporters en hun tweets op de voet volgen.

Ook Google heeft iets leuks bedacht. Op google.com/games10 kun je het nieuws volgen, maar kun je ook alle locaties via Streetview bekijken en nog veel meer.

Als je meer over het Holland Heineken House wilt weten, kun je hier kijken (pdf).